Am 15. September 2026 verlieh GS1 Germany den Efficient Consumer Response Award (ECR Award) in Köln. Die Auszeichnung würdigt jährlich Projekte, die durch unternehmensübergreifende Zusammenarbeit praxistaugliche Lösungen entwickeln. Die Gewinnerteams bewiesen mit messbaren Ansätzen, wie sich Kooperationen zwischen Industrie, Handel und Dienstleistung positiv auf die Shopper Journey auswirken können.
Nach einem mehrstufigen Auswahlverfahren und Live-Pitches vor einer Jury wurden drei Projekte in den Kategorien „Collaboration Excellence“, „Innovation Excellence“ und „Sustainability Excellence“ ausgezeichnet.
Kassenzonen neu gedacht
Das „European NextGen Checkout Projekt“ setzt auf die Neugestaltung der Kassenzone, die den steigenden Anteil an Selbstbedienungskassen berücksichtigt. Rewe Group und Mars haben in acht Ländern über 2.500 Kassenzonen optimiert und 7.000 Impulsmodule installiert. Durch die Nutzung von Transaktionsdaten und Analysen zu Laufwegen werden Sortimente und Platzierungen gezielt angepasst.
Die Jury lobte die internationale Skalierbarkeit des Projekts und die Möglichkeit, die entwickelten Ansätze auf weitere Produktkategorien zu übertragen.
Vernetzte Shopper-Ansprache
Mit „360° Integrated Activation“ haben Kaufland und Coca-Cola die Idee des Meal Deals datenbasiert weiterentwickelt. Ziel ist eine personalisierte Ansprache entlang der gesamten Shopper Journey. Die Pilotphase erreichte rund 1,5 Millionen Konsument:innen in 169 Fokus-Stores. Social-Media-Aktivitäten, App-Angebote und digitale Platzierungen im Markt wurden gezielt aufeinander abgestimmt.
Die Jury hob die innovative Nutzung von First-Party-Daten hervor und sah Potenzial für weitere Produktkombinationen.
Nachhaltige Kosmetik im Mehrwegsystem
Das Projekt zerooo von SEA ME, Müller und Budni etablierte ein branchenweites Mehrwegsystem für Pflege- und Kosmetikprodukte. Konsumenten können Pfandgebinde an Verkaufsstellen zurückgeben, während das System für Rückführung und Wiederaufbereitung sorgt. Eine unabhängige Ökobilanz zeigt eine Reduktion von CO₂-Emissionen und fossilen Ressourcenverbrauch um etwa 40 Prozent gegenüber Einwegverpackungen.
Die Jury würdigte die Skalierbarkeit des Systems, das bereits an knapp 1.000 Verkaufs- und Rückgabepunkten in Deutschland und Österreich verfügbar ist.
ECR Award: Kooperationen für Kundennutzen
Der ECR Award von GS1 Germany betont die Bedeutung von partnerschaftlicher Zusammenarbeit zur Optimierung von Prozessen und Kundenerlebnissen. Weitere Informationen zu den ausgezeichneten Projekten finden Sie hier.
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