Hinter der humorvollen Kampagne von Lidl steht die sogenannte Planetary Health Diet (PHD). Das wissenschaftsbasierte Ernährungskonzept verbindet die Gesundheit der Menschen mit den Belastungsgrenzen des Planeten und setzt auf eine überwiegend pflanzliche Ernährung. Obst und Gemüse spielen dabei ebenso eine zentrale Rolle wie Hülsenfrüchte und Vollkornprodukte. Bis 2030 will der Discounter den Anteil pflanzlicher Proteinquellen im Verhältnis zu tierischen auf 20 Prozent erhöhen.

Gemüse, Hülsenfrüchte und vegane Produkte im Mittelpunkt

In den TV-Spots tritt Wigald Boning als Miniaturfigur auf und erkundet die Produktwelt von Lidl. Die Kampagne setzt über den Sommer hinweg Schwerpunkte mit Schwerpunkten auf Obst und Gemüse, Bio-Produkten sowie heimischen Hülsenfrüchten wie Erbsen, Linsen und Bohnen als pflanzliche Proteinquellen.

Lidl ist nicht der erste Discounter, der für eine Kampagne auf einen bekannten Comedian setzt: Derzeit wirbt Entertainer Hape Kerkeling für Obst und Gemüse bei Netto. Nun soll Wigald Boning das Thema bewusste Ernährung mit Humor und Alltagstauglichkeit einem breiten Publikum näherbringen.

Preisaktionen in der App

Ergänzt wird die Kampagne durch Out-of-Home-Werbung, digitale Maßnahmen am Point of Sale und Inhalte in sozialen Netzwerken. Begleitend bietet Lidl in seiner App Preisaktionen auf ausgewählte Produkte an.

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