Kaufland überarbeitet die Drogerieabteilungen in seinen Filialen umfassend. Mit einem neuen Designkonzept und interaktiven Technologien möchte das Unternehmen den Drogerieeinkauf nahtlos in den Wocheneinkauf integrieren und dabei Komfort und Übersichtlichkeit steigern.

Niedrige Regale, helle Farben und ein verbessertes Lichtkonzept sorgen für eine angenehme Atmosphäre und erleichtern die Orientierung. Mit einem Sortiment von mehr als 9.000 Artikeln, darunter bekannte Marken, Eigenmarken und rund 3.300 Bio-Produkte, bietet Kaufland eine breite Auswahl, die den täglichen Bedarf abdeckt.

Jochen Baab, Vorstand Einkauf/Kunde, erklärt: „Unsere Kunden möchten Zeit sparen, ohne Kompromisse bei Qualität oder Auswahl einzugehen. Mit unserem neuen Drogeriekonzept schaffen wir ein modernes und übersichtliches Einkaufserlebnis direkt auf der Großfläche.“

Innovationsstudio in Berlin zeigt die Zukunft des Einkaufs

In der Berliner Filiale am Prenzlauer Berg testet Kaufland zudem für drei Monate ein interaktives Drogerie-Studio. Das Studio kombiniert digitale Technologien wie KI-basierte Haut- und Haaranalysen mit Styling-Plätzen, persönlicher Beratung und Eventflächen. Workshops und Influencer-Events runden das Angebot ab. Das Innovationslabor dient dazu, Kundenfeedback einzuholen und die Weiterentwicklung des Konzepts voranzutreiben.

Im Rahmen der Neuausrichtung wird auch die Pflege-Eigenmarke Bevola neu positioniert. Die Produkte erhalten ein modernes Design und ein intuitives Nummernsystem, das Duft, Pflegewirkung und Produkttyp auf einen Blick erkennbar macht. Beleuchtete Gondelköpfe mit Duftstationen schaffen zudem ein interaktives Einkaufserlebnis. Die Produkte sind zunächst in fünf Filialen erhältlich, bevor der Rollout in weitere Märkte erfolgt.