Laut einer YouGov-Studie vom Juli 2025 lag der zusammengerechnete Marktanteil aller Discounter wie Lidl, Aldi, Penny, Netto und Norma 2024 bei 38 Prozent. Klassische Vollsortimenter wie Edeka und Rewe lagen bei rund 29 Prozent. Auch interessant: Obst, Gemüse, Fleisch und Fisch machten 2025 rund 20 Prozent des Gruppenumsatzes von Aldi Nord aus. Das teilte das Unternehmen bei der Veröffentlichung der Geschäftszahlen für 2025 mit, ohne die genauen Obst- und Gemüsezahlen zu nennen. Fest steht also: Deutsche Verbraucher kaufen das meiste Obst und Gemüse bei Discountern.
Kampagne für Frische-Wahrnehmung
Vor diesem Hintergrund startete Rewe Ende April 2026 eine Kampagne, um mit “einer durchgängigen Präsenz über das gesamte Jahr und einer klaren inhaltlichen Klammer Frische in den Mittelpunkt” zu rücken. Deren Ziel sei es, “die Wahrnehmung von Rewe als erste Adresse für frisches Obst und Gemüse weiter zu stärken”, wie es von Unternehmensseite heißt. Die Kampagne läuft vom 27. April bis Ende Mai 2026. Im Mittelpunkt stehen bei „Frische hat einen Namen – Rewe“ saisonale Highlights wie Spargel, Erdbeeren, Romanasalat und Heidelbeeren. Die Kommunikation wird breit über verschiedene Kanäle ausgespielt, und begleitend startet auf TikTok und Instagram eine Kooperation mit der Creatorin Laura Larsson.
Neben der Stärkung der Frische-Wahrnehmung setzt Rewe gezielte Kaufimpulse. So gibt es eine neue wöchentliche Angebotsmechanik, bei der es fünf ausgewählte Obst- und Gemüseartikel zu besonders attraktiven Preisen gibt. Zusätzlich erhalten Kunden im Kampagnenzeitraum Rewe Bonus Coupons auf wechselndes frisches Obst und Gemüse. Frische sei für das Handelsunternehmen ein zentraler Markenkern, so Elke Wilgmann, Geschäftsleiterin Marketing bei Rewe.
