Datenanalytiker Kantar hat im März 2026 sein jährliches BrandZ-Ranking der wertvollsten deutschen Marken veröffentlicht. Im Segment Einzelhandel sind zehn Marken unter den Top 50 gelistet. Zusammen bilden sie einen Markenwert von rund 69,4 Milliarden US-Dollar. Die 50 Marken des Gesamtrankings kommen zusammen auf einen Markenwert von rund 571 Milliarden US-Dollar. Die Bewertung kombiniert Finanzdaten mit repräsentativen Verbraucherbefragungen in 538 Kategorien und 54 Märkten.
Aldi und Lidl mit großem Abstand
Aldi belegt unverändert den vierten Rang im Gesamtranking und erreicht einen Markenwert von rund 27,7 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 18 Prozent gegenüber 2025. Lidl legt noch deutlicher zu: Der Discounter steigert seinen Markenwert um 36 Prozent auf rund 21,0 Milliarden US-Dollar und klettert vier Ränge auf Platz 6. Kantar führt diesen Anstieg auf die Wahrnehmung des Unternehmens als Anbieter mit einem sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnis zurück. Lidl ist in 31 Ländern aktiv und hat seinen Markenwert seit 2010 von rund 4,1 Milliarden US-Dollar um rund 16,9 Milliarden US-Dollar ausgebaut. Beide Discounter profitieren überproportional von ihrer internationalen Ausrichtung: Die deutschen Top-50-Marken erwirtschaften laut Kantar durchschnittlich 73 Prozent ihrer Umsätze außerhalb Deutschlands.
Wachstum bei den meisten Top-Marken
Auch die Mehrheit der übrigen acht Einzelhändler entwickelt sich positiv. Otto (+19 Prozent), Fielmann (+16 Prozent), Edeka (+14 Prozent) und Rewe (+13 Prozent) verzeichnen die höchsten Zuwächse in der Kategorie. Dm-Drogeriemarkt (+7 Prozent) und Kaufland (+5 Prozent) weisen moderate Werte aus. Rossmann bleibt wertmäßig stabil. Einzig Zalando verbucht einen Rückgang von 17 Prozent und fällt vier Ränge auf Platz 31. Hier nennt Kantar als Hintergrund den intensiven Wettbewerb im Fast-Fashion-Segment. Edeka gewinnt zwar 14 Prozent an Markenwert, verliert jedoch zwei Plätze im Gesamtranking.
Eigenmarken und Retail Media als Treiber
Kantar identifiziert mehrere Trends, die den deutschen Einzelhandel gegenwärtig prägen. Das wirtschaftliche Umfeld verstärkt den Fokus der Verbraucher auf das Preis-Leistungs-Verhältnis, von dem Discounter überproportional profitieren und der traditionelle Händler dazu veranlasst, auf Eigenmarken-Sortimente zu setzen. Erwähnt werden Rewe Feine Welt, Lidl Deluxe und Alverde von Dm-drogeriemarkt. Parallel gewinnt Retail Media laut Kantar an Bedeutung: Händler monetarisieren Werbeflächen auf ihren E-Commerce-Plattformen.
