Die Case Study von Frosta und YouGov zeigt: Nachhaltiges Wachstum im FMCG-Markt entsteht nicht allein durch Promotions, sondern durch shopperzentriertes Category Management. Die Verknüpfung von Kauf- und Befragungsdaten hilft, Potenziale gezielt zu identifizieren und Kategorien erfolgreicher zu gestalten.
Pralinen gelten als klassisches Weihnachtsgeschenk. Doch aktuelle Daten von YouGov zeigen: Zu Weihnachten 2025 wollen nur noch ein Drittel der Deutschen Pralinen verschenken.
Felix Rosen vom Marktforschungsunternehmen YouGov erklärt im Interview, warum Innovationen für Hersteller und Handel von zentraler Bedeutung sind. Und er plädiert für mehr Mut zu Neuem – nicht nur bei Start-ups.
