Kurz vor dem sportlichen Höhepunkt des Sommers liefert Nielsen NIQ datenbasierte Einblicke in das erwartete Konsumverhalten rund um die Fußball-WM der Männer. Aufgrund der Zeitverschiebung werden viele Spiele erst spät am Abend oder in der Nacht angepfiffen. Die Mehrheit der befragten Deutschen plant deshalb, die Spiele zuhause zu schauen, allein (58 Prozent) oder in Gesellschaft (40 Prozent). Nur 9 Prozent werden Public-Viewing-Angebote in Anspruch nehmen.
Leicht zu teilen, portionierbar
Diese Verschiebung in den privaten Raum steigert den In-Home-Konsum der Deutschen. 93 Prozent werden die Partien auf ihrem eigenen Fernseher verfolgen, das TV-Gerät bleibt damit Standard. Allerdings streamen laut Befragung inzwischen immerhin 11 Prozent die WM-Spiele auf dem Smartphone.
In punkto Essen stehen Gemeinschaft und Miteinander im Mittelpunkt. Lebensmittel, die leicht zu teilen und gut portionierbar sind, machen das Rennen. Durch die späten Anstoßzeiten verschiebt sich der Fokus jedoch von gekochten Mahlzeiten hin zu Snacks und Convenience-Produkten.
Hier spiegelt sich die Vorliebe der Deutschen für das Grillen: 32 Prozent planen, die WM-Spiele mit einem Grillabend zu verbinden. Darüber hinaus erfreuen sich Convenience-Produkte wie Tiefkühl-Pizza, Pommes oder Chicken Nuggets großer Beliebtheit. Junge Haushalte schlagen gerne bei Airfryer-Produkten zu (insgesamt 16 Prozent) und auch für Snacks wollen die Gastgeber sorgen: Käse (23 Prozent), Gemüse (19 Prozent) und Salami (12 Prozent) zählen zu den Favoriten. Und immerhin mehr als ein Drittel der Befragten geht davon aus, während der Spieltage auch Lieferdienste in Anspruch zu nehmen.
Sonderplatzierungen, Gewinnspiele
Sonderplatzierungen für Bier und salzige Snacks in Supermärkten treffen die Käuferschaft zudem besonders gut, weil Kategorie und Anlass zusammenpassen. Auch Gewinnspiele mit Sofortbelohnungen und einer einfachen und schnellen Teilnahme erfreuen sich großer Beliebtheit bei Konsumenten. Besonders wirkungsstark sind sie in Apps oder auf Produktverpackungen.
Haushalte mit hohem Einkommen planen, für WM-Einkäufe mehr Geld auszugeben als für einen regulären Einkauf. Sie greifen häufiger zu Marken- und Premium-Produkten und generieren einen größeren Warenkorb.
Wer schaut was?
Der Erfolg der deutschen Mannschaft wirkt sich direkt auf die Begeisterung für die WM aus. Denn 26 Prozent der Befragten geben an, nur ausgewählte Spiele sehen zu wollen. 23 Prozent werden nur die Spiele der deutschen Nationalmannschaft verfolgen. Je länger Deutschland im Turnier bleibt, desto besser für Gastronomie und Handel. Würde die Nationalelf bereits in der Gruppenphase ausscheiden, verkürzt sich die Länge der WM für Deutschland direkt auf die Hälfte. Ok-Zin Kim, Senior Analytical Consultant bei NIQ, erklärt: „Ein erfolgreiches Turnier der deutschen Mannschaft würde sich erwartungsgemäß positiv auf das Konsumverhalten auswirken. Für Marken bietet sich in diesem Jahr dabei eine besondere Gelegenheit, die Nachfrage nach Convenience-Produkten und Quick-Commerce-Angeboten optimal zu bedienen.“
