Unter dem Motto „Das Herz macht den Unterschied.“ startet Edeka als offizieller Ernährungspartner der Männer-Nationalmannschaft des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) eine groß angelegte WM-Offensive. Diese wird im Markt, digital und über alle weiteren Kommunikationskanäle hinweg gespielt. Laut dem Konzern sei die exklusive Partnerschaft im LEH ein klares Differenzierungsmerkmal: Nur bei Edeka würden die Kunden die Spieler der Männer-Nationalmannschaft auf Eigenmarkenprodukten und als Sammelkarten finden, an exklusiven Gewinnspielen und Aktionen teilnehmen können und damit echtes WM-Feeling erleben.
„Der Sommer schafft diese besonderen Momente, in denen Menschen zusammenkommen, mitfiebern und Erinnerungen teilen. Als Ernährungspartner der Männer-Nationalmannschaft bringen wir dieses Gefühl direkt in die Wohnzimmer unserer Kundinnen und Kunden – erlebbar in unseren Edeka-Märkten und auf all unseren Kanälen“, so Edeka-Vorstandsvorsitzender Markus Mosa. „Mit dieser exklusiven Partnerschaft im Lebensmittelhandel können wir den Menschen rund um die WM zuhause noch mehr echte gemeinsame Momente schenken und die Begeisterung für den Fußball ganz nah in ihren Alltag bringen.“
Nationaler Aufschlag mit TV-Spot und 360-Grad-Kommunikation
Den Auftakt bildet ein aufmerksamkeitsstarker Spot, der Fußball-Emotionen mit der Ernährungskompetenz von Edeka verbindet. Zunächst auf Streaming-Plattformen, später auch im TV und Kino zu sehen, steht er unter dem Motto „Das Herz macht den Unterschied.“ Edeka positioniere sich dabei als exklusiver Ernährungspartner der Männer-Nationalmannschaft. Mit Herzblut, Know-how und dem täglichen Einsatz der Edekaner würden Genuss, Gemeinschaft und echte Fanmomente für Kunden erlebbar. Flankiert wird der Spot durch reichweitenstarke Maßnahmen in Social Media, digitalen Kanälen und der Außenwerbung sowie durch eine umfassende Inszenierung am Point of Sale.
Sammelspaß mit Spielern der Männer-Nationalmannschaft
Zudem startet Edeka am 18. Mai eine exklusive DFB-Sammelkartenaktion mit Panini: Pro 15 Euro Einkaufswert erhalten Kunden ein Flowpack mit entweder drei Sammelkarten mit Spielern der Männer-Nationalmannschaft oder zwei Sammelkarten und einer Tattookarte. Das offizielle Sammelalbum ist für 3,90 Euro in den Edeka-Märkten erhältlich. Ein nationaler Tauschtag am 10. Juni in allen teilnehmenden Edeka-Märkten lädt Fans zum gemeinsamen Sammeln und Tauschen ein und stärkt den Gemeinschaftsgedanken.
Fan-Shirt-Aktion mit prominenter Aktivierung
Im Rahmen des nationalen Fan-Shirt-Aktionstags am 27. Mai erhalten Kunden in ihrem Edeka-Markt ein exklusives Edeka Fan-Shirt ab einem Einkaufswert von 50 Euro (nur solange der Vorrat reicht). Als prominentes Gesicht verschafft Lothar Matthäus, Weltmeister von 1990, der Kommunikation rund um das Edeka Fan-Shirt zusätzliche Aufmerksamkeit. Am 23. Mai, ab 12 Uhr, übernimmt der Rekord-Nationalspieler symbolisch die Kasse im Edeka Center No. 1 in Berlin. Medienvertreter und Fans sind eingeladen, den Termin vor Ort zu begleiten und mit Lothar Matthäus im Markt persönlich in den Austausch zu treten – inklusive Fotos und Autogrammmöglichkeiten.
Digitale Verlängerung und Creator-Aktivierung
Die digitale Superfan-Experience auf superfan.edeka.de bindet die Fans interaktiv ein – vom Tippspiel bis zur personalisierten, KI-generierten Avatar FanCard. Begleitet wird dies durch eine Creator-Aktivierung, u.a. mit Rebecca Knorr, alias Beccs (www.instagram.com/beccsirexi/). Als Host und „Reporterin“ begleitet die angehende Sport-Moderatorin die Kampagne auf den Social-Media-Kanälen von Edeka und verbindet Fußball, Alltag und Community rund um die WM 2026 auf authentische Weise, heißt es.
Fußballstimmung mit Eigenmarken: Sortiments-Highlights im Markt
Auch im Sortiment macht Edeka die exklusive DFB-Partnerschaft mit exklusiven Fanprodukten sichtbar. Dazu zählen die DFB-lizenzierten Eigenmarkenprodukte wie Stadionbratwurst, Frucht- und Gemüsesäfte, Milch oder auch die Mezzi Rigatoni 11 Pasta in schwarz-rot-gold. Das Sahnehäubchen mit Fußballbezug liefert die Limited Edition Gut&Günstig Freistoßsahne – ein Eigenmarkenprodukt, das laut Edeka mit Augenzwinkern zu verstehen ist.
Den Link zum Spot finden Sie hier: Fußball verbindet und wir feiern mit – das 💛 macht den Unterschied I Edeka Spot 2026.
