Zum chinesischen Neujahr 2026 hat Lee Kum Kee die Kampagne „Moments Made to Share“ ins Leben gerufen. Sie würdigt die wahre Bedeutung dieses Festes und die verbindende Kraft des Essens, das Menschen und Gemeinschaften zusammenbringt.
Tief in der Tradition der Marke verwurzelt, geht die Kampagne über die festliche Symbolik des chinesischen Neujahrs hinaus und rückt dessen emotionale Dimension in den Mittelpunkt: eine Zeit, in der Familien generationenübergreifend zusammenkommen, Freundschaften gepflegt und Gemeinschaften am Tisch vereint werden. „Momente zum gemeinsamen Genießen“ stellt Essen als universelle Sprache in den Fokus – als Ausdruck von Fürsorge, Dankbarkeit und Zugehörigkeit.
Mit einem Multi-Channel-Ansatz wurde diese Idee erlebbar gemacht und Kundinnen und Kunden über digitale Plattformen, am am Point of Sale sowie erlebnisorientierte Aktivitäten hinweg angesprochen. Im Zentrum standen die charakteristischen Soßen und Würzmittel von Lee Kum Kee. Sie zeigen, wie vertraute Aromen dabei helfen, geschätzte Traditionen authentisch zu Hause nachzukochen und zugleich neue Anlässe zum Feiern zu schaffen. Durch die Präsentation vielfältiger Gerichte aus unterschiedlichen Kulturen unterstreicht die Kampagne zudem, dass Essen Grenzen überwindet und Menschen durch gemeinsame Geschmäcker und Rituale verbindet.
Ein wichtiger Bestandteil der Kampagne ist KeeKee, eine kleine Auster mit großem Herzen, die als neues Maskottchen von Lee Kum Kee ihr Debüt feierte. An sämtlichen Medienkontaktpunkten – von Streaming-Plattformen bis hin zu Outdoor-Werbeflächen – führte KeeKee das Publikum auf spielerische Weise durch die Traditionen und Hintergründe des chinesischen Neujahrs.
Ein besonderes Highlight war die interaktive „Gewinne einen Wunsch“-Aktion im Berliner Einkaufszentrum ALEXA. Dort konnten Besucherinnen und Besucher ihre Wünsche für das neue Jahr über eine digitale Plattform teilen und ihre Wunschkarten symbolisch an vor Ort aufgestellten Wunschbäumen anbringen. So entstand nach und nach ein sichtbares Zeichen für Gemeinschaft, Hoffnung und Verbundenheit. Lee Kum Kee wird fünf dieser Wünsche persönlich auswählen und erfüllen.
Für Lee Kum Kee ist das chinesische Neujahr also weit mehr als ein Kampagnenanlass – es ist eine Gelegenheit, den eigenen Gründungsgedanken zu bekräftigen: Gemeinsames Essen verbindet, und guter Geschmack ist eine universelle Sprache der Zuneigung – über Generationen, Kulturen und Distanzen hinweg.
Während Lee Kum Kee Europe seine Präsenz weiter ausbaut, bleibt das Unternehmen seinem Anspruch treu, hochwertige Produkte anzubieten, und verfolgt konsequent seine langfristige Vision: Wo Menschen sind, da ist auch Lee Kum Kee.
