Als neue Geschäftsführung wird Haas gemeinsam mit dem 90-köpfigen Team den Innovationskurs der Freche Freunde Markenwelt weiter zukunftsorientiert vorantreiben.
Haas folgt auf Anna Brunstein und Caspar Hoffmann, die Erdbär auf eigenen Wunsch verlassen, um sich neuen Herausforderungen zu widmen. Beide hätten die Entwicklung des Kindersnackherstellers in den letzten Jahren maßgeblich mitgestaltet und die Marke Freche Freunde entscheidend geprägt. Nach einer gemeinsamen Übergangsphase geht die Geschäftsführung im Februar 2026 nahtlos an Frederic Haas über. Dieser ist mit den Werten und der Vision der Erdbär GmbH bestens vertraut. Er kommt aus der Schweizer Hero-Gruppe, zu der Erdbär seit 2018 gehört. Neben Freche Freunde zählen Marken wie Corny oder Schwartau zur Gruppe.
Zuletzt war Haas als Country Manager für den Schweizer Markt bei Hero verantwortlich. Diese Erfahrung bringt der Diplom-Wirtschaftswissenschaftler nun gezielt in die Vision von Erdbär ein: „Wir machen Gesundes spaßig, damit Kinder besser essen.“ Im Jahr 2026 plant Freche Freunde, sukzessive das Snack-Angebot für ältere Kinder auszubauen.
