Während ein staatliches Tierwohl auf sich warten lässt, schaffen die Discounter Tatsachen und führen ihre eigene Kennzeichnung ein. Zuerst kam Lidl: Bereits im April 2018 startete der Discounter mit dem eigenen Haltungskennzeichen für Frischfleisch ein. Zur Erinnerung: Bereits Mitte 2017 führte Lidl ein Tierschutzlabel für zertifizierte Alpenmilch ein.
Weitere Discounter kündigten anschließend die Einführung von Tierwohlsiegeln an. unter ihnen die Rewe-Discount-Tochter Penny im Juli 2017. Der Mutterkonzern Rewe plant offenbar ebenfalls eine Haltungskennzeichnung für Frischfleisch, hat sich jedoch noch nicht auf Details festgelegt.
Auch Aldi Süd, Aldi Nord und Kaufland kündigten an, das das Lidl-Modell der vier Tierwohl-Stufen zu folgen. Die Stufen im Einzelnen:

• Stallhaltung: Tierhaltung nach gesetzlicher Vorgabe.
• Stallhaltung Plus: Tierhaltung mit mehr Bewegungsfreiheit.
• Tierwohl Plus: Tierhaltung mit Zusatzfläche.
• Bio:Tierhaltung nach EU-ÖKO-Verordnung / Premium, Tierhaltung mit Auslauf.