Die Wirtschaftswoche zitiert eine Mitarbeiterinformation der Rewe, wonach die höheren Einkaufspreise „zu Lasten des Rohertrags bei der Rewe Group gehen und auch nicht durch wachsende Umsätze aufgefangen werden könnten.“ Rewe und Penny sähen sich angesichts dieser Entwicklung gezwungen „die Notbremse“ zu ziehen.  

Falls Storck auf seine geplante Preiserhöhung nicht verzichte, „bleibt nur die Überlegung diese Artikel ganz aus dem Angebot zu streichen und in den Regalen Platz zu machen für solche Produkte, bei denen Umsatz und Rohertrag sinnvoll zusammenpassen.“  Einige Storck Produkte werden von Rewe bereits jetzt nicht mehr nachbestellt.