“Mit dem breit angelegten Kommunikationsaufschlag lenken wir die Aufmerksamkeit auf die langfristig angelegte Neupositionierung von Penny. Wir sind davon überzeugt, dass wir das Image der Marke Penny damit deutlich aufwerten und zukünftig eine ganz klare Rolle im Einkaufsritual der Verbraucher spielen werden”, so Stefan Magel, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing bei Penny.
Die Kampagne startet zunächst mit sechs verschiedenen TV-Spots auf nahezu allen großen deutschen Fernsehsendern. Bis Ende des Jahres sind mindestens drei weitere Versionen geplant. Einige Spots werden zudem als Variante für den Hörfunk adaptiert. Eine auf reichweitenstarken Internetportalen lancierte Onlinekampagne, sowie die Integration aller Kampagnenmotive in den Filialen und Handzetteln von Penny sollen den neuen kommunikativen Auftritt nach Unternehmensangaben abrunden.