Ziel sei es, in den nächsten Jahren 100 Prozent des verkauften Thunfischs ausschließlich mit der Angel oder mit Ringwadennetzen ohne jeglichen Einsatz von Lockbojen zu fangen. In diesem Zuge bietet John West dem Lebensmitteleinzelhandel ab September ein neues Thunfisch-Sortiment an, das ausschließlich aus dem Fang mit der Angel stammt.
Neben dem Nachhaltigkeits-Engagement  für Thunfisch plant das Unternehmen weitere Maßnahmen und Initiativen wie die strikte Achtung von Meeresschutzgebieten. Den Fünf-Jahres-Plan hat John West in Zusammenarbeit mit Greenpeace, Meeresbiologen und der International Seafood Sustainability Foundation (ISSF) entwickelt.