Hinrichs wolle sich neuen beruflichen Herausforderungen stellen, heißt es in der Begründung. Hinrichs kam 1999 zu Frosta, wo er als Finanzchef auch die Bereiche Verwaltung und IT betreute. Zuvor war er als Finanzdirektor Europa für Reckitt&Colman PLC in London tätig. Hinrichs hat die Einführung der Qualitätsoffensive des Markenherstellers mitbegleitet. Der Tiefkühlproduzent verzichtet seit 2003 auf die Verwendung von Zusatzstoffen, die damit verbundenen Preisaufschläge führten anfangs zu einer starken Kaufzurückhaltung und teilweisen Auslistungen. Mittlerweile hat sich das Unternehmen konsolidiert, laut Zwischenbericht lag der Umsatz in den ersten neun Monaten diesen Jahres um 4 Prozent über dem Vorjahr