Im Gesamtjahr machten die Werbeausgaben sechs Prozent der Umsatzerlöse aus, was einer Steigerung um 1,5 Prozent zum Vorjahr entspricht. Das geht aus einer Befragung der Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungsgesellschaft HLB Linn Goppold Treuhand hervor. Insgesamt stiegen die Werbeausgaben der deutschen Brauer von 2011 auf 2012 um 35 Prozent.

„In den letzten Jahren hat die Brauerbranche den Stellenwert einer gezielten und konsequenten Marktpositionierung erkannt“, begründet das Unternehmen die Entwicklung. Erfolgreiche Brauereien würden ihr Werbebudget nicht nach dem Gießkannenprinzip verteilen, sondern in gezielte Marketingkonzept stecken.