Ob in Feinkostläden in Kalifornien oder im deutschen LEH: Barilla ist schon fast ein Synonym für Pasta. Das 1877 in Parma gegründete Familienunternehmen machte 2025 einen Jahresumsatz von 4,8 Milliarden Euro. Ein Coup gelang mit der neuen Pasta aus Bronzematrizen: Seit vier Jahren erobert nun die Variante der Basic-Nudel als soßenaffine „Pasta al Bronzo“ das Premiumsegment. Wie geht es weiter mit Marke und Machern im Jubiläumsjahr 2027, welche Funktion haben die vielen LEH Promotions?

Claus Butterwegge verantwortet die Barilla-Geschäfte in Deutschland und stellt im RUNDSCHAU-Interview die Strategie vor: Klar ist: Im Snacking sieht Barilla die Zukunft. Aber auch die Promotions werden zielgerichtet eingesetzt.

Was Butterwegge mit der Marke plant, lesen sie in der August-Ausgabe der RUNDSCHU für den Lebensmittelhandel. Sie haben noch keinen Zugang zu unserem E-Paper? Hier geht es zur Registrierung oder bestellen Sie unser Probeheft.